Αριστερά · Επικοινωνία- ΜΜΕ · Πολιτική

Στρατηγική επικοινωνία και εκλογές 2015. Δύο ξένοι ή μήπως όχι;

Ημέρα περισυλλογής ειναι το κλισέ της ημέρας. Ευκαιρία να κάνουμε εμείς της επικοινωνίας ένα μίνι ταμείο για όσα είδαμε κι όσα δεν είδαμε.

Πρώτα από όλα πρέπει να έχουμε για όλους μερικά δεδομένα. Οι εκλογές έγιναν γρήγορα και το διάστημα της προεκλογικής επικοινωνίας ήταν πολύ μικρό και για τα κόμματα και περισσότερο για τα πρόσωπα. Επιπλέον λεφτά πολλά δεν υπήρχαν. Κι αν υπήρχαν καλό ήταν να μην πολυφανούν… Τέλος σε κάθε στρατηγική δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι το κοινό-στόχος δεν ειναι ίδιο.

Έχουμε λοιπόν και λέμε:

ΝΔ

Εδώ η στρατηγική άλλαξε 2-3 φορές προφανώς με βάση τις δημοσκοπήσεις αλλά και τη μη αποτελεσματικότητα της. Αρχικά είχαμε φόβο α λα 2012. Δεν τράβηξε. Μετά είχαμε το “όσα λέει ο ΣΥΡΙΖΑ είναι ανέφικτα”. Που και πάλι δεν τράβηξε. Και καταλήξαμε στο “Πατρις-Θρησκεία-Οικογένεια” (για να ελεγχθούν οι διαρροές απευθείας προς ΣΥΡΙΖΑ) και στο δίλημμα Σαμαράς-Τσίπρας όπου ο νυν Πρωθυπουργός είχε προβάδισμα 8-10%. Χθες οι τελευταίες μετρήσεις τους έδιναν ισοπαλία… Δεν πήγε καλά η ομάδα.

https://m.youtube.com/watch?v=gGMrc2Xz02s

ΣΥΡΙΖΑ

Μάλλον ο νικητής της επικοινωνιακής μάχης. Επέλεξε αισιοδοξία και ελπίδα. Μηνύματα που να αφορούν τα πολλά διαφορετικά κοινά-στόχους του και αισθητική μοντέρνα και με φρεσκάδα. Και έξυπνες με σωστή δόση χιούμορ τηλεοπτικές εμφανίσεις. Δούλεψε και πολύ το παραδοσιακό πόρτα-πόρτα, γειτονιά-γειτονιά, το οποίο ακόμα μετράει.Γενικά βασικός στόχος είναι να αποφύγει κάποιο αυτογκόλ στον κεντρικό προεκλογικό σχεδιασμό και το κατάφερε. Σε μια περίοδο χωρίς σοβαρό επικοινωνιακό ανταγωνισμό δε δυσκολεύτηκε ειναι η αλήθεια…

https://m.youtube.com/watch?v=3TyF_tEID-o

Χρυσή Αυγή

Δούλεψε όπως μπορούσε. Κυρίως με YouTube και παραδοσιακούς τρόπους. Το ότι πέρασε απαρατήρητη πιθανόν να μην τους έχει κάνει κακό, σε μια συγκυρία που μόνο αρνητικά νέα θα μπορούσαν να παράγουν….

Ποτάμι

Περίμενα κάτι καλύτερο μιας και ειναι κόμμα με βάση κυρίως επικοινωνιακή και πολύ λιγότερο πολιτική. Στηρίχτηκε στον Θεοδωράκη και σε μια δυναμική digital καμπάνια. Έχω την αίσθηση ότι δεν διέπρεψε. Μερικά spots μάλιστα με καφάσια και κάποια tweets έγιναν βορρά σε μεγαλο τρολάρισμα. Υπήρξε ένα πρωτότυπο και με χιούμορ βιντεάκι υποψηφίου από την Πάτρα, που πάντως ήταν ατομική καθαρά πρωτοβουλία. Έχω την υποψία οτι η επικοινωνιακή στρατηγική ακολούθησε ένα γενικό ξεφούσκωμα όσο περνούσαν οι μέρες.

https://m.youtube.com/watch?v=u9RZ1nLwvLM

ΠΑΣΟΚ

Μετρημένα πράγματα. Πολύ προσεκτικά. Έπαιξε με τη λέξη ευθύνη και την πιθανή ανάγκη για κυβέρνηση συνεργασίας. Πλασαρίστηκε ως χρήσιμο πασπαρτού. Και έδωσε μια μάχη να μην αιμοραγησει πολύ λόγω ΓΑΠ. Πιθανόν πέτυχε να έχει μια αξιοπρεπή παρουσία και ισως ένα αξιοπρεπές αποτέλεσμα.

ΚΚΕ

Το κλασσικό, παραδοσιακό ΚΚΕ. Καρμπόν παρουσία, δοκιμασμένη. Μου έκανε εντύπωση η βεβαιότητα που ανακοίνωσε την αυτοδυναμία ΣΥΡΙΖΑ. Κατά κάποιο τρόπο την ευχήθηκε. Για δικούς του λόγους φυσικά (να μην πιεστεί για συνεργασία ή σε 2ες εκλογές και να χρεωθεί εξ ολόκληρου πιθανή αποτυχία η Κυβέρνηση ΣΥΡΙΖΑ).

ΑΝ.ΕΛ

Η καμπάνια που επάξια κέρδισε το περισσότερο τρολάρισμα. Τους πείραξε λέτε; Εγω λέω ότι έτσι όλοι είδαμε έστω μια φορά τα spots τους. Επίσης η βγαλμένη από τα JUMBO καμπάνια μήπως τελικά είχε καλή στόχευση; Ή να το πω αλλιώς ποιό είναι το κοινό των ΑΝ.ΕΛ; Πόσο διαφέρει από των JUMBO; Έχω την αίσθηση ότι αν τελικά καταφέρει και μπει στη Βουλή παρά το τρολάρισμα αλλα και τις γραφικές κινήσεις και την κακή διαχείριση της υπόθεσης Χαϊκάλη θα οφείλεται στην καλή στόχευση στα πολυ πολύ συγκεκριμένα κοινά στα οποία απευθύνεται. Οι χιουμορίστες, κουλτουριαλρηδες, ψαγμένοι, βαθιά πολιτικοποιημένοι και λοιποί δε θα τον ψήφιζαν ούτως ή άλλως.

https://m.youtube.com/watch?v=C7uys7GSLDY

ΚΙ.ΔΗ.ΣΟ

Δεν ειχε χρόνο. Λίγα πράγματα πρόλαβε να κάνει. Στηρίχθηκε στο brand name Παπανδρέου και στο πιστό κοινό του. Εκεί ελπίζει. Το ερώτημα ειναι αν φτάνει για να πιασει το 3%. Δεν προβλήθηκε πολύ αλλά δεν το βλέπω για κακό αυτό. Στα social media χάρη και στην σχέση του ΓΑΠ με ομάδα με μεγάλη δραστηριότητα εκεί ειχε μια αξιοπρεπέστερη και πιο διακριτή παρουσία. Το κοινό του όμως ειναι στα social media;

Σε μερικές ώρες θα δούμε όλα αυτά πως θα καθρεπτιστούν στην κάλπη. Σε τελική ανάλυση People have the power!

https://m.youtube.com/watch?v=pPR-HyGj2d0

IMG_0395.JPG

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s